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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间: 浏览次数: 258

小红书悄然焕新品牌口号,从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后,是平台战略定位的深层调整:从工具属性转向社群价值,从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同,构建差异化壁垒,在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan,从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化,都远非一句口号更新那么简单,而是平台底层逻辑的战略重塑,反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级:从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性,用户以信息搜索为主,形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带,突出社区的情感连接价值,用户不仅获取信息,更通过兴趣圈层(如二次元、观鸟)获得身份认同和归属感

除此之外,小红书近期内测“长文功能”,允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草(如“哪里好吃”)升级为知识沉淀(如“为什么好吃”),构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张,超晒娃/晒猫数据,体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁:从消费到参与的社群化

兴趣驱动下,更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮,近万篇笔记吸引7000万围观,小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%,印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇,兴趣群聊日活同比增70%,占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈(如“养芒狗”“谷子微雕”圈子),打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后,可围绕细分圈层(如运动、家居DIY)精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”,将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品,小红书以“兴趣认同”构建差异化价值,用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求,形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更(2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”)均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径:不以人口学或地域划分用户,而以兴趣为连接器,让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式:从“推热门内容”转向“发现圈层需求”,如捕捉AI科技、2.5次元(线上线下融合)等新兴兴趣,顺势运营

写在最后

我是觉得,通过这次品牌升级,可以看出,小红书想要回归社区的决心,也许小红书不再挣扎于跟抖音比,而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上,男女老少通吃的内容,而是兴趣导向的用户社区,在这里,有不同的人群,不同的兴趣,不同的圈层,也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🕸当阳市、😮五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🌱市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、😛清江浦、🕕洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍆乌拉特后旗、乌拉特前旗、😱️市辖区、🌩临河区、🍄五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




娄底市(娄星)




鞍山市:🤠铁东区、铁西区、🍿立山区、🥠千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:😭东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、♍️丰南区、遵化市、🦔迁安市、🍼️开平区、唐海县、❤️滦南县、🧡乐亭县、滦州市、玉田县、🔯迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🕊海门区,🍝海安市。)




厦门市(思明、海沧、🕒湖里、🍜集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🐽永顺县、🕧泸溪县、🌜保靖县、🌞吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🍳江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、✍️虹桥管理区、🌼琴湖管理区、🕗兴福管理区、谢桥管理区、🕠大义管理区、😱莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🥘宿城区、🌜湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、🌮荆州)




三亚市(淮北、🕑吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🎂裕安、叶集)




锦州市(凌海市、😧义县、👆黑山县、🍋凌河区、😜市辖区、古塔区、😼北镇市、♋️太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🤩贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、😭白河县、🥅汉阴县、岚皋县、🤭石泉县、😓市辖区、紫阳县、🍯汉滨区、🤙旬阳县、镇坪县、🥪平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🥀猇亭区、🧡夷陵区、🥄远安县、🐵兴山县、秭归县、🍟长阳土家族自治县、🚱五峰土家族自治县、🕜宜都市、当阳市、🕗枝江市、🌺虎亭区)




白山市:浑江区、🧒江源区。




赣州市(南康区、😞章贡区、🙏赣县区、🌑信丰县、大余县、上犹县、🍇崇义县、安远县、🍾龙南县、🤨定南县、全南县、宁都县、🍷于都县、兴国县、🕗会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🌒上城、下城、🍷江干、拱野、👈西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🈺揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、❕贵溪市、🦀月湖区)




邯郸市(邯山、👆丛台、🧡复兴、💚峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、☀️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🤩市辖区、🐅临河区、😜五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥀远安县、兴山县、秭归县、⛎长阳土家族自治县、🍿五峰土家族自治县、👎宜都市、⚜️当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、❌‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、👦‍枣阳市、定南县、🤞随州市、白浪镇、城关镇、😔赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、👎‍新河县、😌宁晋县、南宫市、🌥内丘县、清河县、♋️‍巨鹿县、🚷临城县、🥤隆尧县、🤘南和县、威县、桥东区、邢台县、😧市辖区、平乡县、桥西区、👆广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、😤兴庆区、💢西夏区、🤖金凤区、贺兰县、😩灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🍫桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、👏务川县、🦖凤冈县、♍️湄潭县、余庆县、习水县、🥨‍赤水市、🥪仁怀市、土家族苗族自治县、🥙铜仁市、🍎松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、🍗樊城、🐙‍襄州)




长春市(南关、宽城、🍚️朝阳、二道、☘️绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、🥦‍七星区、😗️临桂区、阳朔县、♏️灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😅资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、👻涪陵、渝中、🙉大渡口、🚳️江北、🥓沙坪坝、🦠️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、⚛️铁东区、✅‍市辖区、👊千山区)




蚌埠市(五河县、😂️固镇县、🥡市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、😧樊城、襄州)




太原市(小店、🦃迎泽、杏花岭、尖草坪、🍔万柏林、💕️晋源)




南昌市(青山湖区、🍿️红谷滩新区、🦄东湖区、西湖区、🥯青山湖区、🚭‍南昌县、进贤县、🐙安义县、湾里区、😌地藏寺镇、⛎瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😙青云谱区、🔅‍望城坡镇)




宁波市(海曙、☁️️江东、🏒江北、🦋北仑、⁉️镇海)




甘肃省兰州市(城关区、🌾七里河区、西固区、🍠安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、👉雁滩区)




抚顺市:😄顺城区、新抚区、👉东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🌈石鼓、🤭蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、😂咸安区、崇阳县、通城县、🐞市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、🌔峨眉乡、湖口乡、🌰关西镇、新埔镇、👇横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、😯宝山乡、芎林乡、☢️五峰乡、🤟竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🌤沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、✍️‍点军、猇亭、🍛️夷陵)




铁岭市:♋️银州区、💫清河区。




贵州省安顺市(西秀区、😷平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、⛳️关岭布依族苗族自治县、♓️紫云苗族布依族自治县、🚯安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、♏️东洲区、😂望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、💝历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、♐️金湾区、♑️横琴新区、万山区、🌻珠海高新区、✊唐家湾镇、😝三灶镇、白石镇、😗前山镇、🤓南屏镇、👿珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:🐜银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🕡西湖区、🥪青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🙌安义县、进贤县、😯️湾里区、🤜昌北区)




南投县(信义乡、🤮竹山镇、⛎中寮乡、🍲水里乡、♑️‍草屯镇、😕仁爱乡、名间乡、🥗埔里镇、🍂鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐐集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🕕‍桃江县、🥂市辖区、♓️‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、‼️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、👈安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🌎赣江新区、青云谱区、🍞浔阳区)




临沂市(兰山区、🎣️罗庄区、📴️河东区、沂南县、郯城县、🍣苍山县、🌞‍费县、🐗蒙阴县、临沭县、🌥兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🍂临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、🕙溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、😴沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、👦鹤山区、🐐浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、😘浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🏐临江市、🉑市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😈关岭布依族苗族自治县、🐊紫云苗族布依族自治县、安顺市、🦃开阳县)




九江市(莲溪、🌯浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、☣️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🦚南城、🦑万江、东城,石碣、🥅石龙、💪‍茶山、🤘石排、🤡企石、横沥、桥头、谢岗、🦏东坑、😓常平、🙊寮步、😥大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🕉长安、🕖惠东、🍂厚街、🌷沙田、道窖、洪梅、🥊麻涌、🌝中堂、🕗高步、🏑樟木头、☹️大岭山、🦅望牛墩)




通辽市(科尔沁区、😫扎鲁特旗、🕤开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、♈️科尔沁左翼中旗、👍库伦旗、科尔沁左翼后旗、♓️奈曼旗)




桂林市(秀峰区、😨️象山区、七星区、雁山区、🤒临桂区、✊阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🐙荔浦市、灵川县、全州县、👴永福县、🕗龙胜各族自治县、♏️恭城瑶族自治县):😢




嘉兴市(海宁市、🦡市辖区、🤬秀洲区、✅平湖市、⚾️桐乡市、南湖区、🉑嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🍷虹桥管理区、琴湖管理区、🤡兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、😫宿城区、😹湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🤖黄岩、🍏️路桥)




泰州市(海陵区、✝️高港区、姜堰区、兴化市、⚱️泰兴市、🐖靖江市、🐺扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、⛎️海安镇、周庄镇、🕷东进镇、世伦镇、🌨‍青龙镇、杨湾镇、🤨️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🕣️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🥔名山区、❌石棉县、🐂荥经县、宝兴县、天全县、⭕️芦山县、♑️雨城区)




南充市(顺庆区、🏉高坪区、😇‍嘉陵区、♉️‍南部县、🐉营山县、蓬安县、👵仪陇县、👿西充县、🕝阆中市、抚顺县、阆中市、💅‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🚭嘉禾县、🐟永兴县、🤑汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、☀️临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🖐洛扎县、☣️贡嘎县、🐫️桑日县、🤞曲松县、💕浪卡子县、🍓市辖区、隆子县、🌞加查县、❇️扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🕉西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🥄湾里区、🌈地藏寺镇、瑶湖镇、🐓铜鼓县、🥗昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🍬天元)




辽阳市(文圣区、😲宏伟区、😐弓长岭区、太子河区、⭐️灯塔市、⚾️️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🐫合德镇、🅰️兴隆镇、安平镇、辛寨镇、😭黄土岭镇)




舟山市(市辖区、✊定海区、嵊泗县、普陀区、🐂️岱山县)




玉溪市(澄江县、🐑江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、😘元江哈尼族彝族傣族自治县、🖖通海县、抚仙湖镇、红塔区、👈龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、🐂三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🥕️鹿寨县、融安县、💟融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🏹️临邑县、🧐平原县、☣️武城县、夏津县、禹城市、德城区、👇禹城市、🍋齐河县、🔅开封县、双汇镇、♈️东风镇、商丘市、阳谷县、🐽共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、🏓综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、🦂槐荫、🥔️天桥、🥣历城、长清)




安康市(宁陕县、🍒白河县、汉阴县、🤤️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🗡汉滨区、🤨️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、❓钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🐗上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、😾市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🌺‍兰溪市、🥡永康市、婺城区、义乌市、🤟市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🔯开福、♈️雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、♍️南票区、😐连山区。




沧州市(新华区、运河区、🆎沧县、青县、🛡东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐃吴桥县、献县、😈‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🙏任丘市、黄骅市、🌱河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🚱南和县、清河县、临城县、🌲广宗县、威县、宁晋县、♋️柏乡县、🤯任县、🐈内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、🍭平乡县、😱️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、🌧乌拉特中旗、乌拉特后旗、😙乌拉特前旗、🏓市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、🐕涟水县、🕐洪泽区、😭️盱眙县、金湖县、楚州区、🐒️淮安区、🤝海安县、👐亭湖区、🐘淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🐒鱼峰、🈚️柳南、柳北、🐕柳江)




新竹县(新丰乡、👊峨眉乡、👆湖口乡、关西镇、新埔镇、🕙横山乡、尖石乡、🍤北埔乡、🌻竹东镇、宝山乡、🐷芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🐃罗庄、河东)




连云港市(连云、😓海州、🐏赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、㊙️‍赣县区、于都县、兴国县、🦐章贡区、龙南县、大余县、🤩信丰县、安远县、全南县、🐸宁都县、🙁定南县、上犹县、🈺崇义县、😔南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、🏐华宁县、💹易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🤜玉溪县、🍒敖东镇、🖕珠街镇)




宜昌市(宜都市、🏏长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、🤩夷陵区、远安县、点军区、🥨枝江市、🍆猇亭区、秭归县、😍伍家岗区、♌️市辖区)




绵阳市(江油市、♌️北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、🐐三台县、🐓平武县、游仙区)




湘潭市(雨湖、😐岳塘)




漳州市(芗城、😌龙文)




嘉义县(朴子市、🕠‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🌓布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🍼大埔乡、✍️鹿草乡、🔰️溪口乡、水上乡、🕖中埔乡、阿里山乡、🉐东石乡)



国内首家支持全形态 AI 编程工具:腾讯发布自研 AI CLI 工具 CodeBuddy CodeIT之家9月9日消息,今日腾讯发布全新AICLI工具CodeBuddyCode,并宣布CodeBuddyIDE国际版开启公测,无需邀请码,面向所有用户开放使用。至此,腾讯云成为业内首家同时支持插件、IDE和CLI三种形态的AI编程工具厂商,覆盖从专业开发者到零基础用户的全场景需求

发布于:北京市
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